传媒内参导读：随着《做梦吧！晶晶》《为什么还要过年啊？！》《村晚》《铁锅爱炖糖葫芦》《发光的大叔》等多部微短剧相继上线，各平台新一轮微短剧争夺赛悄然打响，微短剧正成为市场新风口。
来源：传媒内参
文/唐瑞峰
微短剧正成为文娱行业涌入的新赛道。春节前后，随着《做梦吧！晶晶》《为什么还要过年啊？！》《村晚》《铁锅爱炖糖葫芦》《发光的大叔》等多部微短剧相继上线，各平台新一轮微短剧争夺赛悄然打响。
毋庸置疑，无论是长短视频平台在移动互联网存量时代通过微短剧扩大影响力，或是MCN机构、影视公司通过微短剧拓宽多元的商业变现渠道，还是网文IP借力微短剧实现视频化转型，微短剧正成为市场新风口。
“微短剧”悄然杀入春节档
微短剧虽然名称不统一、呈现方式不同，但已朝着规范化的态势发展。根据广电总局的定义，微短剧是单集时长10分钟以内的剧集作品。国家广电总局重点网络影视剧信息备案系统里也为“网络微短剧”明确了制式标准：具有影视剧节目形态特点和剧情、表演等元素；有相对明确的主题，用较专业的手法摄制的系列网络原创视听节目等。
在碎片化的视频消费场景下，短视频一度成为长剧集营销阵地，在短视频上追剧也成为不少用户新的消费习惯。微短剧“短小精悍”的特点，也契合当下用户的消费需要痛点。值得注意的是，“微短剧”正悄然杀入春节档。
2020年10月，好看视频宣布与开心麻花完成签约，双方将从好看视频泛知识的内容平台属性出发，并集结开心麻花强大的剧作能力和演员储备，共同打造一部有趣、有内涵的短剧。今年春节档，好看视频与开心麻花联手打造自制IP短剧《发光的大叔》正式开播，该部短剧主要聚焦当下中年危机社会热点话题。
2021年春节，腾讯微视推出了《村晚》系列精品微剧。春节期间，微视专门推出了微剧分会场，剧集题材涵盖了都市情感、悬疑烧脑、青偶甜宠、重生逆袭等十多种，其中包括漫改说书微剧《如梦令》、主播养成微剧《上头姐妹》、《天天爱消除》官方IP微剧《消除吧!烦恼》、土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》等。
随着《做梦吧！晶晶》《为什么还要过年啊？！》《星动的瞬间》等微短剧来袭，抖音也抢占入局微短剧市场，其中《做梦吧！晶晶》为国内首部全明星恋爱爆笑跨屏微短剧，《为什么还要过年啊？！》是抖音推出的首部贺岁竖屏微短剧，《星动的瞬间》则是一部娱乐圈恋爱甜宠微短剧。
短视频燃爆微短剧市场
微短剧发轫于长视频平台。早在2018年，长视频平台已在微短剧领域试水，《生活对我下手了》《娜娜的一天》《东北风云》等多部微短剧曾一度引发市场热潮。可以看出，以优爱腾为代表的长视频平台率先在微短剧市场上布局，且不断完善微短剧分账模式和扶持政策。
随着短视频成为各行各业的新基建，短视频正燃爆微短剧市场，成为微短剧内容播放的最佳载体。《2020抖音娱乐白皮书》数据显示，抖音上有超过481万的娱乐内容创作者，其中投稿剧集内容创作者达59万。这些内容创作者为抖音打造规模化、精品化微短剧提供更多内容参考。快手大数据研究院联合快手短剧发布《2020快手短剧生态报告》显示，快手小剧场收录短剧超20000部，播放量破亿的剧集超2500部；近1200位短剧作者粉丝数超100万，超30位短剧作者粉丝数突破1000万。
短视频平台的崛起推动着剧集市场朝着轻量化、短剧化、碎片化的方向发展，伴随着抖音、快手、微视等短视频平台加速入局，微短剧迎来了二次崛起：
抖音发布首份娱乐白皮书透露，抖音于2021年正式进入微短剧赛道，抖音将开发至少30部的精品微短剧，类型涵盖都市、悬疑、青春等多个题材；
在2021年，快手短剧将与众多快手短剧创作者、网文和漫画IP平台、以及优秀的影视机构一起，推出加强版“星芒计划”，全网征集1000部精品短剧，以更高的奖励机制来扶持短剧内容创作；
2021年，腾讯微视预计将会投入10亿资金、百亿流量扶持微剧业务的发展。与此同时，腾讯微视还宣布正式推出主打制作精良的1至3分钟竖屏连续微剧品牌“火星小剧”，以及针对精品微剧的扶持计划“火星计划”，联合创作者共同推动竖屏IP短剧产业的发展。
网文江湖开辟微短剧“新战场”
正因为微短剧投资小、制作周期短、上线快等特点，从MCN机构到影视公司再到新锐崛起者，微短剧迎来了大量的入局者。
目前来看，在短视频平台上，网红达人、MCN机构成为了微短剧的主创，诸如大象映画、洋葱集团、春风画面、蜂群文化、无忧传媒等MCN机构均有布局。随着直播电商发展进入瓶颈期，MCN机构也在寻求转型路径，探索更多的变现手段，其中布局微短剧则是一个重要的方向。
除了吸引大量MCN机构外，微短剧领域也引来了传统影视机构的涌入。开心麻花与各大平台先后打造了《加油吧，思思》《亲爱的，没想到吧》《兄弟，得罪了》《今日菜单之真想在一起》《麻将拌麻酱》等微短剧作品；长信传媒也将展开了一系列的微短剧开发，进行10分钟以内的微剧的批量创作。2021年，抖音将携手真乐道文化、华谊创星、五元文化、唐人影视、新线索影业、萌扬文化等业内头部制作公司，开发至少30部的精品微短剧。
值得一提的是，在众多入局中，网文江湖开辟了微短剧“新战场”，网文平台本身储备了大量的IP资源，丰富的网文资源也为开拓微短剧产业持续赋能，微短剧正成为网文平台视频化转型出口。2018年6月，中文在线与快手签订《战略合作协议》，中文在线的版权内容成功实现向视频方向进行延伸。中文在线已与快手短剧在IP授权合作、微短剧规模化供给等多方面达成深度合作。
自2020年3月将旗下网文IP以短剧形式输入市场以来，米读小说一直致力于在短剧题材上进行创新拓展，强化内容优势。2020年9月，米读与快手签订独家战略合作协议。
今年1月，掌阅科技宣布战略入股微短剧制作公司等闲内容引擎，就数十部IP的合作达成共识。掌阅的文学IP在阅读变现的基础上，正在尝试影漫游，中长短视频、微短剧等多个领域的变现模式。
风口上的微短剧面临四大难题
微短剧刚出现时，即有言论称“网大之后，短剧救市”。但无论是体量、制作、题材还是盈利模式，相对长剧集，微短剧的发展还处于探索期，各项标准都尚未成型。
盈利模式尚不成熟。微短剧的变现方式主要有三种：平台采买、付费分账（主流）以及剧情广告植入，其中，付费分账是主流。不同于长剧集，用户对微短剧付费的习惯还尚未养成。此外，微短剧的盈利空间也相对有限，广告主对微短剧这种营销方式缺乏一定的认知，微短剧商业模式尚不成熟。以广告植入为例，如何平衡内容与广告的关系，也成为微短剧需要重点解决的问题。
“爆款”少，声量小、尚未出圈。相对于长剧集，微短剧整体声量相对较小，虽然微短剧的作品数量不断攀升，但精品“爆款”作品相对较小，且尚未出现真正意义上的出圈作品。大量的微短剧作品辨识度相对较低，淹没在短视频作品中。
对内容创意要求极高，容易出现内容瓶颈。由于微短剧往往是在即时性、碎片化、伴随式的场景中展开，这种消费方式本身便是快餐式的，微短剧需要在最短的时间内呈现最精彩的内容给观众，微短剧需要不断营造“爽点”，戳中受众的需求痛点。
迎来强监管，走向精品化、规范化。2020年9月，广电总局重点网络影视剧备案中新增“网络微短剧”类别，这意味着微短剧将逐步走向精品化、规范化。随着主管部门加强监管，微短剧的内容也必将经历升级，也将朝着更为主流化的方向迈进，且更加注重价值观的传播和表达。
备注：部分图文资料来源媒体报道。
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